কর্ণাটক সরকারের পক্ষ থেকে বলিউড অভিনেত্রী তামান্না ভাটিয়াকে রাজ্যের অগ্রণী সরকারি খাতের প্রতিষ্ঠান কর্ণাটক সোপস অ্যান্ড ডিটারজেন্ট লিমিটেড (KSDL), যারা বিখ্যাত মাইসুর স্যান্ডাল সোপ তৈরি করে, -এর ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর নিয়োগের ঘটনা নানা কারণে বিতর্কে জড়িয়ে পড়েছে।
তামান্না ভাটিয়া: কর্ণাটক সরকারের অধীনস্থ সরকারি খাতের প্রধান প্রতিষ্ঠান কর্ণাটক সোপস অ্যান্ড ডিটারজেন্টস লিমিটেড (KSDL) বলিউড অভিনেত্রী তামান্না ভাটিয়াকে তাদের প্রতিষ্ঠিত পণ্য মাইসুর স্যান্ডাল সোপের নতুন ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর নিয়োগ করেছে। এই নিয়োগ দুই বছর দুই দিনের জন্য করা হয়েছে, যার মোট ব্যয় ৬.২ কোটি টাকা বলে জানা গেছে।
যদিও সরকার এই পদক্ষেপকে বাণিজ্যিক দৃষ্টিকোণ থেকে গুরুত্বপূর্ণ বলে দাবী করেছে এবং এর পক্ষে যুক্তি দিয়েছে, তবে রাজ্যের ভিতরে, বিশেষ করে কন্নড় সম্প্রদায়ের মধ্যে এই সিদ্ধান্ত বিতর্ক ও অসন্তোষের সৃষ্টি করেছে।
তামান্না ভাটিয়ার নিয়োগ
রাজ্য সরকার বুধবার একটি আনুষ্ঠানিক আদেশ জারি করে জানিয়েছে, KSDL-এর পণ্যগুলি জাতীয় ও আন্তর্জাতিক পর্যায়ে প্রচার করার দায়িত্ব তামান্নাকে দেওয়া হয়েছে। বাণিজ্য ও শিল্পমন্ত্রী এম.বি. পাটিল জানিয়েছেন, বৃহৎ বাজারে পৌঁছানো এবং সারা দেশে ব্র্যান্ডের পরিচিতি মজবুত করার লক্ষ্যে এই সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছে।
তিনি আরও যোগ করেছেন, KSDL কেবলমাত্র একটি স্থানীয় ব্র্যান্ড নয়, এটি একটি জাতীয় পর্যায়ের প্রতিষ্ঠিত ও সম্মানিত নাম। আমাদের উদ্দেশ্য এটিকে ভারতের অন্যান্য রাজ্য এবং আন্তর্জাতিক মঞ্চে জনপ্রিয় করে তোলা, এবং তার জন্য এমন একজন ব্যক্তির প্রয়োজন ছিল যিনি সর্বত্র পরিচিত।
বিরোধের কারণ
এই সিদ্ধান্ত প্রকাশিত হওয়ার সাথে সাথেই সোশ্যাল মিডিয়ায় তীব্র প্রতিক্রিয়া দেখা দিয়েছে। অনেক ইউজার প্রশ্ন তুলেছেন যে, যখন কন্নড় চলচ্চিত্র শিল্পে অনেক যোগ্য ও জনপ্রিয় অভিনেত্রী রয়েছেন, তখন কোনো হিন্দি চলচ্চিত্র অভিনেত্রীকে কেন অগ্রাধিকার দেওয়া হলো? একজন ইউজার পোস্ট করেছেন, আশিকা রাঙ্গনাথ, রশ্মিকা মন্দানা অথবা হর্ষিকা পুনাচ্চা-র মতো কন্নড় অভিনেত্রীরা কি এই প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করতে পারতেন না? অনেকেই এটিকে রাজ্যের সাংস্কৃতিক পরিচয়ের সাথে জড়িত একটি বিষয় বলে উল্লেখ করে পুনর্বিবেচনার দাবি জানিয়েছেন।
পারদর্শিতা নিয়েও প্রশ্ন
তামান্নাকে নিয়োগের জন্য KSDL-কে কর্ণাটক পারদর্শী সরকারি ক্রয় আইন (KTPP)-এর ধারা ৪(জি)-এর অধীনে বিশেষ ছাড় দেওয়া হয়েছে, যার ফলে তাকে টেন্ডার প্রক্রিয়া ছাড়াই সরাসরি অর্থ প্রদান করা যাবে। এই বিষয়টিও মানুষকে বিরক্ত করছে, কারণ এতে সরকারের পারদর্শিতা ও নিরপেক্ষতার উপর প্রশ্ন উঠছে।
এটি প্রথমবার নয় যখন KSDL কোনো অ-স্থানীয় ব্যক্তিকে তাদের পণ্যের মুখ করেছে। এর আগে ২০০৬ সালে মহেন্দ্র সিং ধোনিকেও মাইসুর স্যান্ডাল সোপের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর করা হয়েছিল। তবে সে সময় সোশ্যাল মিডিয়ার এতোটা প্রভাব ছিল না, এবং তাই এমন নিয়োগ বিতর্কে জড়ায়নি।
কিন্তু আজকের সময় বদলে গেছে। স্থানীয় পরিচয়, ভাষা এবং সাংস্কৃতিক প্রতিনিধিত্বের বিষয়গুলি অনেক বেশি সংবেদনশীল হয়ে উঠেছে। কর্ণাটকে সাম্প্রতিক আঞ্চলিক গর্ব ও ভাষা আন্দোলন এই সিদ্ধান্তটিকে আরও বেশি রাজনৈতিক ও আবেগপ্রবণ করে তুলেছে।
সরকারের অবস্থান স্পষ্ট, কিন্তু বিতর্ক থেমে নেই
মন্ত্রী পাটিল এক সংবাদ সম্মেলনে জানিয়েছেন, কন্নড় চলচ্চিত্র ও শিল্পীদের প্রতি সরকারের সম্পূর্ণ সম্মান রয়েছে এবং ভবিষ্যতে স্থানীয় শিল্পীদেরও ব্র্যান্ড প্রমোশনে সামিল করার বিষয়টি বিবেচনা করা হবে। তিনি আরও জোর দিয়ে বলেছেন যে, এই সিদ্ধান্তের ফলে কন্নড় পরিচয়ে কোনো ক্ষতি হবে না, বরং এটি একটি উন্নয়নমূলক সিদ্ধান্ত।
